顺配宝官网www.0kai.cn 消费券带动消费回暖 小店开始忙起来了

 顺配宝官网www.0kai.cn     |      2020-04-14 18:21

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  消费券带动消费回暖 小店开始忙起来了

  ⊙记者 魏倩 ○编辑 陈羽

  来源 上海证券报      

  近日,杭州庆春路上某商超内,许多市民已经开始使用“杭州消费券”。IC图

  杭州面包连锁店可莎蜜儿的总经理丰爱玲可能没有想到,消费反弹会这么快。

  3月27日,可莎蜜儿在支付宝上取得的营业额比上周末增幅达44%,客单价也上涨14%。数据增长的推手就是当天杭州发放的消费券。

  疫情限制人们活动范围,导致开年后餐饮、旅游等消费行业受创。近段时间,为提振消费,各地都在想办法、出实招,发放消费券就是其一。据记者粗略统计,截至4月10日,杭州、南京、郑州等接近50城,通过互联网平台密集发放了超过56亿元消费券。

  从数据来看,消费券拉动消费的“乘数效应”明显。截至4月9日22时,杭州消费券兑付政府补贴2.57亿元,带动杭州消费26.58亿元。数字技术助推之下,消费春天在即。

  为消费回暖添一把火

  可莎蜜儿门店在接到消费券通知后,迅速下发宣传材料,告知了消费者。事后证明,消费券让该店的老客回流,同时也增加新客入店的几率。

  消费券是政府以财政资金主动提供的补贴,以提振消费。南京、合肥、广西、杭州、佛山等地是全国首批发放消费券的地区,规模从百万元到亿元级。比如,3月13日南京宣布发放的消费券总额度3.18亿元。

  消费券的发放,已让上述城市的超市、便利店、商铺等忙起来,迎来复工后的消费高峰(金麒麟分析师)。

  据记者了解,广西连锁餐饮店五角星螺蛳粉,在当地消费券发放当天就迎来复工后“生意最好的一天”,营收增加两倍;永辉超市在加推周末特价活动的同时,特价促销可与消费券叠加使用,杭州门店环比上周客流增加70%,甚至比去年同期增加25%,消费升温明显。

  此外,小店的生意也好起来了。杭州肉夹馍店“馍家”店主称,消费券活动以来,店里的人流明显多了起来,营业额比刚复工时每天能增加700元到1000元。

  事实上,小店更是消费券的受益者。支付宝数据显示,截至目前,全国有超千万线下商家受益于消费券,超九成为中小微商家。

  消费券增加民众的购买力,不仅直接刺激消费,更重要的是——因其杠杆撬动作用,正在助推经济回暖。从数据来看,杭州、郑州等通过支付宝发放消费券的城市线下客流回潮明显,拉动消费的“乘数效应”十分明显。

  如,郑州4月3日发放首期5000万元消费券,截至4月6日13时,已兑付政府补贴1701万元,带动消费2.01亿元,拉动效应为11.8倍。

  不少市场观点认为,消费券的发放对拉动消费、回暖经济有明确助推作用。中泰证券首席经济学家李迅雷撰文表示,通过消费券可以刺激消费,带动供给增加,进而又带动收入增加,收入增加又能反作用于消费,重新形成消费回补的良性循环。据他测算,消费券或可让消费增速超过8%。

  数字化发放更为精准

  发放消费券并非新鲜事。早在2009年,由于次贷危机影响,杭州就“敢为天下先”发放9.1亿元消费券,一是为补贴低收入群体;二是为刺激消费。此举带动杭州当年社会消费品零售额增速迅速回升。

  不过,巨额消费券的发放在当时却引发不少质疑——消费券能否顺利发放到有需要者手中?能否避免被人钻空子?

  上述顾虑,放在数字化时代或许可以得到化解。与上一轮发放消费券不同的是,如今的消费券是一种数字化消费券,具备精准发放、效果可追溯的特点。据记者了解,这些消费券是地方政府联合互联网平台精准制定的电子抵用券。消费者可以通过支付宝、微信或其他APP申领,使用时直接抵扣。

  此番消费券得以重启,并带来超过10倍的乘数效应,不可忽视的背景,一是多部委就消费扩容发文,鼓励线上线下融合等新消费模式发展;二是得到新兴技术加持。在数字化时代,支付宝等互联网平台正通过多种数字化手段促进消费。

  支付宝数字生活平台正在为服务业的数字化转型建设新基础设施。支付宝方面向记者表示,通过数字化平台发放消费券,一来可刺激消费,二来可以助推商家实现数字化经营。同时,还能避免纸质消费券使用情况难追溯的问题。

  为确保消费券精准发放,政府补贴落到实处,防止被冒领“薅羊毛”,代发消费券也是“技术活”。华中科技大学兼职教授余丰慧称,从首批消费券发放地区的实践来看,支付宝等平台的实名认证和风控技术能够保障财政资金的安全。数字技术还能确保消费券用于真实消费场景,实实在在拉动消费。

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责任编辑:王涵

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