裁员、降薪、亏损......家电行业“倒春寒”何时能结束?

 MOM操盘网www.lxksgs.com     |      2020-04-30 01:59

再加上以旧换新的政策刺激等,家电企业为实现“开源”绞尽脑汁。事实上,种种奇招、策略之下,家电企业正在一点点地积蓄力量。

春天何时到来?

比如2月29日,“格力电器直播盛宴”开启,多款特价产品上线,包含家用空调、中央空调、冰箱、空净等多品类产品。

综合自:《财经》杂志、科技新发现、中国新闻网

积极自救

对于一季度业绩下滑或亏损原因,上述公司都提及了新冠肺炎疫情的影响。

4月12日, 海信回应称,裁员数据不属实,但并未否认正在进行裁员,并且表示,受全球疫情影响,海信面临渡过难关的挑战,采取了高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施。    图片来源:海信官微

近日,多家家电龙头企业发布的2020年第一季度业绩预告均显示,报告期内净利润出现下滑或亏损。

康佳集团一季度亏损2.2亿元-2.4亿元,去年同期盈利8556.67万元;长虹美菱一季度亏损2.5亿元-2.9亿元,同比下降513.04%-579.13%;海信家电与格力电器也发布了一季业绩预告,海信家电预计一季度归属于上市公司股东的净利润0元–1.26亿元,同比下降70%-100%;格力电器预计一季度归属于上市公司股东的净利润13.3亿元–17.1亿元,同比下降70%-77%。    图片来源:格力公告

据中国电子信息产业发展研究院统计数据,2019年上半年中国出口的彩电、冰箱、洗衣机等大型家电出口数量分别占中国家电各分类总产量的49%、66%、33%。

海尔则表示,网传信息不实,海尔没有裁员,疫情期间,海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理,均自愿放弃绩效薪酬,保证一线员工利益。

从家电行业已披露一季报预告看,家电行业整体都很困难。目前已披露的5家上市公司业绩均为亏损或下降,公告均称是受到疫情影响。

乒乓一言

此外,全国多个城市此前曾发放消费券,以刺激当地的日常消费,京东、国美、苏宁等企业也曾发放消费券,重点覆盖3C、家电、消费品等品类。

一季度业绩承压

喊着一年更比一年难的家电行业,更是在2020年遭遇了更沉重的打击。

受疫情影响,今年一季度家电行业受到巨大冲击。奥维云网数据显示,白电整体一季度零售额降幅在45%左右。

海信家电和格力电器也指出,受疫情冲击,公司销售活动无法展开,导致营收和利润大幅下降。

一场始料未及的“倒春寒”正在波及整个家电行业。

在裁员、降薪、股份回购之时,白电企业还在进行让利促销。

“今年一季度白电市场销售规模遭受重挫,预计二季度仍将下滑。全年来看,大多数家电企业营收出现负增长的可能性很大。”业内专业人士认为。

在大众感叹于海信、海尔处境艰难之时,格力也有了新的动作。4月12日晚间,格力发布公告称,拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份,资金总额不低于30亿元,且不超过60亿元,回购价格不超过70元/股。这是格力历史上首次回购,也是格力混改后的首次回购。    图片来源:格力官网

两大白电巨头相继抛出股份回购计划,令外界感到颇为好奇。“格力进行股份回购的最主要目的是向投资者传递信心。”专业人士这样表示,今年以来,格力电器股价跌幅一度高达到25%,对格力投资者利益形成了事实上的伤害,甚至已经引发部分股民不满,而美的与格力有相似之处,向投资者传递信心也是主要目的。

由此可见,打破传统渠道桎梏去寻求更多销售通道,成为家电企业求生之路上不可或缺的一部分。

与海信、海尔一样,美的集团近日下发《关于冻结高管部分薪酬的通知》,称鉴于当前全球严峻经济形势,为进一步传递经营压力,促进集团整体经营目标实现,决定对高管部分薪酬实施冻结措施。冻结标准为30%月度工资发放,此部分年底根据集团整体及单位业绩达成情况再确定是否返还,执行时间暂定为2020年3月到12月。

基于疫情下市场的多变和挑战,家电企业试图做好新形势下的消费引导。其中,聚焦线上直播这一消费者关注的热点,并推动直播卖货的落地,成为家电企业行之有效的策略。

第一季度的低迷已成定局,更多人开始期待:二季度的经营情况是否会有所好转?    据家电行业专家梁振鹏分析,家电行业一季度损失惨重,预计二季度会有所缓解,不过,行业恢复则要等到下半年。

事实上,在格力之前,美的在2月25日也曾抛出回购计划,计划以不超过65元/股的价格,回购不超过8000万股的公司股份,预计动用资金不超过52亿元。

而相比于格力、美的这些头部企业,中小企业面临的压力更大。“对于二三线品牌,今年将是非常难熬的一年,甚至不排除个别企业关门大吉的可能。”专业人士认为。

目前来看,很多家电企业已经引入股权激励计划,而格力是迟到者。对于格力来说,保持管理层、核心员工的稳定事关格力长期发展,不能再等了。

整体来看,伴随疫情带来的紧张情绪逐渐减弱,各行业复产复工率逐步提升,国内零售端市场也将逐渐被激活。

重压之下,家电行业正在负重前行。

4月14日晚间,上市公司2020年一季报预告相继出炉,家电行业企业净利润出现下滑或亏损。

家电制造企业今年一季度净利润下滑或亏损,家电销售平台也难以独善其身。苏宁易购发布2020年一季报预告显示,归属股东净利润亏损4亿元-6亿元,苏宁易购同样将业绩波动归因于新冠肺炎疫情的影响。

进入3月,国内市场逐步推进复工复产,多家家电企业表示目前工厂已经开工,积极恢复生产,但从销售端来看,家电行业复苏仍需时日。

通过与电商平台发布新品、联合直播平台面向消费者进行直接促销、与代理商和经销商展开直播订购会等,家电企业的直播卖货玩得风风火火。

“海信集团裁员一万人,海尔也在裁员。”4月11日,这样一则消息开始在网上流传,头部家电企业“断臂求生“的信号被各大媒体捕捉到。

但是国际疫情的扩散,给企业出口造成严重影响,同时也令消费者的紧张情绪延续,因此二季度家电企业背负的营收、现金流、市场表现压力仍然十分严峻。

“多事之秋”的家电业

遭遇困难的家电企业,求生欲格外强烈。如果裁员、降薪是“节源”去降低成本,那么通过革新产品、发力直播及C2M等多个奇招,则是想“开源”。

格力电器董事长兼总裁董明珠在接受央视财经专访时表示:“2月份,我们的销售数据几乎是0,这意味着损失200亿,行业整体面临这样的困难。”但在这样的背景下,格力还大幅度招聘了5000名新员工。

长虹美菱表示,报告期内,受新型冠状病毒肺炎疫情影响,国内白电行业下滑明显。公司受客户线下门店关闭及安装配送受阻等因素影响,一季度销售订单需求大幅下降,导致一季度主营业务产品(冰箱柜、空调、洗衣机等)收入大幅下滑;同时,利润受部分固定成本费用摊销、支出的影响,进而下降更多。

此外,海尔冰箱让销售总监、直销员化身主播,在抖音、一直播、海尔智家APP等多个平台同步开启直播,取得1场直播带货2833万元的显著成果。    图片来源:网络